何謂BOBO？
　　“布爾喬亞”（BOURGEOIS)源自法文的“城市”一詞，另有“市民”意涵 ，十四世紀歐洲文藝復興之初
　　，隨著工商的繁榮與城市的興起，“布爾喬亞”逐漸成為富裕市民的代稱，“中產階級”的由來，一個布
　　爾喬亞所信仰的核心理念是在資本主義世界裡努力、成功，而成功的定義是財富和生力，為了維持既得利
　　益他必然保守，堅決捍衛體制，他當然要比勞動階級來得有文化教養，但卻知所節制，不似貴族那樣窮奢
　　極華，揮金如土。

　　“波希米亞”（BOTHEMIAM)是第一次世界大戰前捷克的舊稱，歷史上，波希米亞地區因為文明得較早，
　　所以備受覬覦，先後被羅馬帝國、奧匈帝國、希特勒佔領摧殘，文學、音樂、藝術創造力特別豐沛的當
　　地文人因此格外追求自由。作為一個波西米亞人他不恥的是布爾喬亞冰冷的算計、機械性的敲敲打打以及
　　枯燥乏味的生活，他信仰的核心是創意、想像力和靈魂。▲Top

　　當布爾喬亞遇上波西米亞.......
　　布爾喬亞與波西米亞的緣起、轉變，經歷了一個世紀多，彼此間的關係與消長。並娓娓道出他們彼此在心
　　靈與物質座標上南轅北轍的兩個階級族群，如何在經歷一個世紀多的對峙、車拚後取得妥協，並自然融合
　　，甚至進而成為一個新族群面貌的歷程。▲Top

　　新享樂主義的菠菠品味
　　菠菠族講究實用性的享樂主義，也就是要從享樂中獲致成就來提升自己。因此他們選擇喜愛的工作與環
　　境，樂在工作的他們，自然也創造一個有趣的工作環境。
　　他們因其創意而致富，很注重享樂和生活品質，卻非物質主義者，他們不招搖，也不盲目消費，他們鄙視
　　過去舊有的商品價值標準如：體面、奢華、華麗、尊榮、雄偉等，而崇尚簡樸、手工、機能、自然等特質
　　 。▲Top

　　菠菠族的食衣住行
　　「菠菠族」就像是嬉痞與雅痞的綜合體，他們是一群兼顧物與精神，追求實際與浪漫的族群。他們不掩飾
　　對華屋、美服、佳肴等舒適生活的喜愛，美食餐廳、名牌衣飾都是他們生活中的重要元素。

　　然而，在另一方面，他們對冒險挑戰、健康食品（手工麵包、自然有機食品，粗糙、原始質感食材的熱愛
　　，遠勝過精緻的加工食品）禪修靜坐、深層文化的與趣，卻也絲毫不亞於對高品味物質生活的眷戀。他們
　　對兩極生活及事物的喜愛，呈現出雙重性格的特質。而「菠菠族」們似乎同時需要這兩者，以獲得最佳的
　　平衡，滿足他們優游於不同角色扮演的生活方式。▲Top

　　菠菠指針
　　在消費上，一個菠菠的居家風格是自然粗糙的，通常會擺設幾款非洲工藝品，不過是那種昂貴的自然粗糙
　　，菠菠他不買“雙B”（寶馬、奔馳），但會把同樣的錢用在RANGE ROVER這樣的高檔吉普車。
　　菠菠族擁有高學歷，但是他會故意渺視它，說這不值一提；很物質，但是非常地反物質；很菁英但是反菁
　　 英。
　　菠菠族念好大學、不斷學習、成長、旅行、往上爬、自我探索。
　　菠菠族熱情工作，因為工作是遊戲，是自我表達，是一種社會使命。
　　菠菠族的學者懂得如何自我行銷，終目標是成為金融界菁英、時尚界菁英、演藝界菁英、政治菁英中的一
　　分子。
　　在解放與自我控制之間，菠菠族講究享樂，“有用的享樂”，男歡女愛是為了探索身體，千里跋涉的旅行
　　 是為了考驗與開發自我。
　　菠菠族彷彿什麼都不缺，卻又不斷追尋，透過各種儀典一次又一次地尋心靈巔峰經驗。在政治上，菠菠族
　　不左不右，不冷不熱，他走的是多元自由主義即自我中心的新中間路線。▲Top

　　你是BOBO嗎？
　　如果BOBO是進步、時尚的標籤，是自我實踐的表徵， 那麼你樂不樂於自己就“賺大錢並實現夢想”的菠菠
　　一族。 2001 年 12 月，《BOBO族》出版後不久，e 天下雜誌與YAHOO！奇摩網站合作，舉辦了台灣首度
　　“BOBO族－－－e時代新勢力大調查”，在回收的8000份問卷中經過交叉分析，結果發現有 84.9% 的人是所
　　謂菠菠族，女菠菠又比男菠菠多，這固比例確實高驚人。但是再往下看，這群台灣 BOBO 族多數在25歲以
　　下、單身、與父母同住－－單身寄生貴族，年收入不到台幣50萬，而且有將近一半的人沒有工作。
　　
　　“台灣有很多認同BOBO形象， 卻又不具有BOBO完整條件的人“在接受e天下”訪問時，文化評論家方朔
　　 提出嚴勵批判，那些大學剛畢業，還沒有開始工作賺錢， 卻學會了BOBO的“瀟灑”消費，只顧享樂的人
　　，在南方朔看來，是一點也不夠資格自稱為BOBO的。▲Top
　　
　　而台灣的真正的BOBO?
　　要有與時俱進的專業、 跨國公司總經理以上的頭銜、高薪加上強烈的個人特質和特殊興趣，最好是登山考
　　古讀詩種樹，還不能忘記服務社區、援助非洲民和拯救地球，要成為一個 100% 的BOBO還真不是一件容易
　　的事呵！▲Top